Angefangen von der klassischen Markenidentität bis hin zur Auswahl des richtigen Shopsystems oder dem Online Marketing Mix gibt es viele Variablen für den Erfolg. Die richtige Online Strategie ist gefragt, wenn es um passende, erweiterbare Systeme, gute Absatzchancen dank Online Marketing und die Darstellung des Unternehmens selbst geht.

Hier kann man ebenso viel Umsatz gewinnen, wie Geld sinnlos verlieren. Wer singulär an den Kampagnen herumbastelt oder ein uraltes Shopsystem immer wieder aufrüstet, verliert gegenüber einer ganzheitlichen Betrachtungsweise und verstrickt sich schnell in hohen Kosten. Wer hingegen eine stimmige Strategie hat und zeitgemäß seine Systeme anpasst, hat viel bessere Chancen für Umsätze und gleichzeitig mehr Investitionssicherheit.

Die Einflüsse für eine Online Strategie sind genau so zahlreich wie beim Online Marketing selbst. Nehmen wir nur einmal einen einfachen Shop. Lizenzkosten, Sicherheit, Schnittstellen zu Verkaufsplattformen, Anbindung an die Warenwirtschaft und CRM, Marktanteil, Anzahl und Preise von Dienstleistern, Zukunftsfähigkeit, Mobiltauglichtkeit bis hin zum benötigten Kenntnisstand für eine effektive und effiziente Bedienung berühren wirtschaftliche und technische Fragen. Und darüber hinaus gibt es Schnittpunkte zur Aufbau- und Ablauforganisation.

Die ganzheitliche Betrachtung all dieser Einflussgrößen erfordert zunächst einmal viele Analysen und erhebliche Erfahrung. Einfach nur einmal „Online Marketing machen“ funktioniert selten. Genau so wenig lohnt sich jeder Hype. Wenn in Fachzeitschriften für Werbung über Trends berichtet wird, sind die Onliner schon längst bei der Monetarisierung, während Dienstleister anfangen, um Kunden für den Hype zu buhlen. Ab wann ein Trend nachhaltig wirkt, ist vielfach mit reichlich Erfahrung, Analyse und gesundem Menschenverstand vorhersagbar. Strategie eben.

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